根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在今年黑色星期五（11月25日）的网购支出达到91.2亿美元，同比增长2.3%。虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素，但网购支出仍然创下历史新高。

Adobe Analytics获得了美国排名前100互联网零售商中85%的购物数据。数据显示，电子产品的在线销售额非常强劲，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增长271%）、音频设备（增长230%）和健身器材（218%）也很畅销。

在玩具领域，热销产品包括Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop!和Disney Encanto等等；在视频游戏领域，Xbox Series X和PlayStation 5设备非常受欢迎，还有FIFA 23、NBA 2k23和Pokemon Scarlet&Violet；在其他领域，最畅销的产品包括无人机、苹果MacBooks和戴森产品（吹风机、吸尘器）等。

Adobe预测，美国网络星期一周末的电商销售额也将非常强劲，并强调“网购星期一”将再次成为假日季超过黑五最大的网购日，会带动112亿美元的消费。

正值网一结束，卖家们的真实感觉是什么呢？

失望派：销量狗看了都摇头

“广告费烧的心慌慌”

“美国人没钱了吗？”

“数据报告看了去年今日的销量，今日真是惨淡”

“今年的网一比黑五差好多，往年网一一定比黑五多的”

“不是平台流量不行，是我自己产品不行”

有卖家分析原因称，跟国内双十一一样，1号就开始，活动时间太长，导致活动当天效果不佳，流量不集中。黑五活动老早就开始了，网一的也是，从周六就开始，所以周六日已经把流量提前消耗了。

也有卖家评论表示：“黑五网一，是平时功夫的积累。并不是简单的打折促销降价。很多人理解错了，有种葡萄酸的味道。跟双11一样，能参加双11和参不参加双11是两个事情，目的和目标不一样。”

满意派：破纪录！备的货不够卖

有不少卖家对网一抱有很高的期望，甚至认为网一有比黑五更大的流量。“黑五网一，线上流量活跃期是在美国时间周五到下周一二，其中网一是顶流。”一位卖家说道，另有卖家表示认可：网一整体表现是优于黑五的。

一份对北卡罗来纳州的民意调查显示，40%的人选择了网络星期一购物，只有20%的人选择了黑五购物。今年假期，他们平均会花859美元，用于采购礼品、食品、装饰品和其他与节日相关的物品。

旺季复盘：今年黑五究竟怎么样？

今年参加黑五大促的亚马逊卖家，经历了两大糟心事。

不仅一批卖家的Prime专享折扣处于“崩溃状态”，还有大量的秒杀活动被亚马逊取消，赶个旺季可谓是波折重重。

有卖家在知无不言论坛上发帖希望大家以11月7日至11月14日这一周的数据与11月21日至11月28日这一周的数据进行对比开展讨论，展示真实黑五网一数据，一起品味一下今年旺季的单量涨幅。

这位卖家抛砖引玉补充道：

“自己做的是Tools&Home Improvement类目

11月21日至11月28日的单量/11月7日至11月14日的单量=1.6倍

涨幅为60%，只做了prime折扣，无秒杀活动。”

翻倍爆单的卖家并不在少数。“会员日的时候他们告诉我一个店铺卖了100万个产品，我不信，现在我信了，是我想象力不够。”有卖家发帖表示。

新看点：中国电商新秀加入战斗

除了传统的老牌强势平台亚马逊，此次黑五的中国平台备受瞩目。SHEIN、TEMU、TIKTOK SHOP等新秀纷纷加入战局，并且“卷”了起来。

有卖家接受采访表示，今年黑五网一更像是各大电商平台的“救命稻草”，不仅亚马逊卖家在争利，价格压的极低，TEMU等新平台也在猛压价。

#Temu推出了一系列“黑色星期五”促销活动，精选商品可享受高达70%的折扣，并直接给出了满40减20的优惠力度，在所有商家中，这个折扣力度可以说是“打骨折”了，也许部分商品的价格仅有亚马逊的10%。

#TIKTOK SHOP索性将双十一、黑五、双十二整合到一起，做成了“大促狂欢”，在全球范围内整合英、马、新、泰等六国站点，将整整一个月变成了购物节。TIKTOK SHOP毫不吝啬地继续在它的最强优势部分发力，通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家提供多重流量扶持。

事实上，TIKTOK很早就开始为自己小店的黑五活动进行预热，鼓励短视频内容创作者在自己的视频里增加相关TAG。经过一系列的鼓励措施，截止到10月份，黑五Black Friday大促已在TikTok积累了丰富的用户话题：#blackfriday阅读次数达到36亿次，#blackfridaydeals阅读次数达到2.23亿次，#blackfridayshopping阅读次数则达到1900万次。

#SHEIN的官方折扣高达80%，用户只要消费超过$39，就可以申请折上折。在这些普通方式的基础上，SHEIN今年还在各大社交媒体平台发放了大量的优惠券。

#全球速卖通在今年从11月22日开始进行黑五预热，25日售卖、29日结束。全球速卖通今年还为参与双11的商家提供“一键导入商品”的选项，商家可以直接为黑五进行备货。

#Lazada对于”“黑五”的准备也延续了双11的折扣力度，有品类折扣最高达90%，部分产品可以获得免运费。

在势头迅猛的SHEIN之外，多家跨境电商独立站也在冲刺黑五。跨境快时尚平台Cider在黑五期间的折扣为25%，少数品类折扣力度达70%；母婴独立站PATPAT在黑五期间的折扣为两件20%、三件30%、四件40%，部分产品单件6折（每位用户限购一件），新用户可获得多张优惠券。兰亭集势旗下的Lightinthebox在黑五期间提供的折扣力度是两件15%、三件20%，极少数产品的折扣力度达85%。

从各大平台披露的消费数据来看，黑五网一作为跨境电商行业一年中最大的购物狂欢日，仍然承载了超越平常甚至创新高的消费水平记录。有卖家日出千单，也有平平淡淡。台上一分钟，台下十年功。2022年也将迎来尾声了，卖家们还是要修炼好内功，布局好战略。死磕选品，紧盯运营，面对复杂多变的大环境，还得再挣一挣持续爆单的运气。